Pressmeddelande Stockholm 2007-03-28

Mediebyråer och annonsörer skapar tydliga spelregler

Sveriges Annonsörers medlemmar köpte media för drygt 14 miljarder kronor under 2006. 80 procent av dessa investeringar hanterades av medlemmarna i Sveriges Mediebyråer.

För att skapa en bred och långsiktig samsyn på hur medierådgivning och förmedling ska gå till har organisationerna nu enats om ett samsynsdokument.

Dokumentet som presenteras idag ger en praktisk vägledning och riktlinjer till såväl annonsörer som mediebyråer.
– Tiden då mediebyrån bara var en förmedlare av media är för länge sedan förbi.
Dagens mediebyråer är kommunikationskonsulter med god kunskap om både konsumenter och medier.

Vi är mycket glada över att vi fått fram ett dokument där vi tillsammans med annonsörerna definierat vad vi tycker att en mediebyrå är och vilken roll vi som mediebyrå har, säger Per Rosvall, vd på Sveriges Mediebyråer.

Samsyndsdokumentet ska ge både annonsörer och mediebyråer vägledning i hur samarbetet bör fungera
i dagens komplexa medielandskap.

– Vi är glada att över att kunna presentera ett samsyns dokument där de etiska frågorna har fått en stor och viktig plats. Medieköpen är generellt den största kostnaden i samband med en reklamkampanj och därför är det viktigt att de går rätt till. Genom de etiska reglerna ska annonsörerna kunna känna sig trygga och veta att mediebyrån lever upp till högt ställda krav vad gäller affärsmässighet och etik, säger Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer.

– I dokumentet redovisas också det som för många annonsörer varit dolt och svårt att förstå i hur mediebyrån arbetar. Det blir enkelt och lättbegripligt även för mindre och ovana annonsörer.

Samsynsdokumentet är gjort med hänsyn till ett komplext och snabbt föränderligt medielandskap.

Förutom gemensam syn på vad som konstituerar en mediebyrå och etiska regler innehåller dokumentet
också ett kapitel om regler för mediebyråpitch och vad man bör tänka på i relation till sin mediebyrå när man utför en media audit.

För mer information:
Per Rosvall, vd Sveriges Mediebyråer, 070-266 15 23
Anders Ericson, vd Sveriges Annonsörer,0708-18 75 99
Margareta Kylberg, medieexpert Sveriges Annonsörer, 070-524 57 55

www.annons.se www.sverigesmediebyrarer.se

Sveriges Mediebyråer är mediebyråernas branschorganisation.
Sveriges Annonsörer är intresseorganisationen för Sveriges reklamköpare.