Resumé 2006-09-20
Stark tillväxt för annonsmarknaden

Mediebyråerna börjar nu åter redovisa sina medieköp.
Och högkonjunkturen syns tydligt i statistiken. Den förmedlade annonsvolymen till och med augusti uppgår till 5,5 miljarder kronor, en ökning med 13 procent.

Mediebyråerna publicerade tidigare sina medieköp månadsvis i Mediebarometern. Men oenighet bland byråerna gjorde att den offentliga statistiken drogs in under några år. Nu är den tillbaka med siffror från augusti.

Statistiken är inte heltäckande eftersom inte alla annonsering går genom mediebyråerna. Men ungefär hälften av alla annonspengar förmedlas av mediebyråerna. Det skiljer sig mycket mellan olika medier. Mediebyråerna står för en stor del av annonseringen i tv, men en ganska liten del av lokal annonsering och sökordsannonsering.


Mediebarometern augusti. Källa Sveriges Mediebyråer i samarbete med Kalin Setterberg.

TV har haft en stark tillväxt under året. Hittills i år har ökningen varit åtta procent. Men i augusti minskade investeringarna något. Tillväxten kan inte bli speciellt mycket större heller eftersom det i princip är slutsålt i kanalerna. Här är nu snarare problemet för kanalerna att leverera tillräckligt många tittare till annonsörena.

Dagspressen har gjort en stark come-back med en ökning på 20 procent för storstadspress och 16 procent för kvällspress. Men det blir allt fler som slåss om pengarna och annonspriserna är på väg ner.

En oväntad nedgång i augusti är utomhus som backar trots valet. Minskningen med 25 procent kan bero på att övriga annonsörer drar sig ur mediet för att undvika det brus som blir vid valet.

Tobias Rydergren
tobias.rydergren@resume.se