Resumé 2007-03-28

Sveriges Annonsörer och Sveriges Mediebyråer har enats om ett samsynsdokument som ska göra det tydligare och lättare för annonsörer och mediebyråer att samarbeta.
Det nya dokumentet ska ses som vägledning vid medieköp men även ge tydliga riktlinjer.

– Tiden då mediebyrån bara var en förmedlare av media är för länge sedan förbi.
Dagens mediebyråer är kommunikationskonsulter med god kunskap om både konsumenter och medier. Vi är mycket glada över att vi fått fram ett dokument där vi tillsammans med annonsörerna definierat vad vi tycker att en mediebyrå är och vilken roll vi som mediebyrå har, skriver Per Rosvall, vd på Sveriges Mediebyråer, i ett pressmeddelande.

Det nya dokumentet innehåller dels beskrivningar annonsörernas och mediebyråernas olika roller och dels etiska regler i samband med medieköp. Det tar också upp regler för mediebyråpitch och vad man bör tänka på när man utför en media audit.

– Medieköpen är generellt den största kostnaden i samband med en reklamkampanj och därför är det viktigt att de går rätt till. Genom de etiska reglerna ska annonsörerna kunna känna sig trygga och veta att mediebyrån lever upp till högt ställda krav vad gäller affärsmässighet och etik. I dokumentet redovisas också det som för många annonsörer varit dolt och svårt att
förstå i hur mediebyrån arbetar. Det blir enkelt och lättbegripligt även för mindre och ovana annonsörer, skriver Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer.

Linda Fagerlind