Starkt år för medieinvesteringarna – utomhus/trafikreklam större än print
Under helåret 2019 minskade medieinvesteringarna, förmedlade via Sveriges Mediebyråers medlemmar, med 2,9 procent, jämfört med 2018. Även under årets sista månad, december, minskade medieinvesteringarna och uppvisade en negativ tillväxt om 5,2 procent, jämfört med samma månad föregående år. Trots detta blev noteringen för helåret den nästa högsta – någonsin. Totalt förmedlades under december nästan 1,1 miljarder kronor och totalt för helåret 2019 nästan 15,3 miljarder kronor.
Under helåret 2019 minskade de totala medieinvesteringarna med 2,9 procent, vilket motsvarar drygt 450 miljoner kronor. Dock är noteringen den nästa högsta för ett helår sedan Mediebyråbarometern startades. När året summeras kan även konstateras att den kraftigaste minskningen skedde under årets sista kvartal. De mediekategorier som har haft starkast tillväxt och kan ses som årets vinnare blev mediekategorierna bio, sociala medier, sök och online video. Den kategori som har ökat mest i absoluta tal blev sociala medier. Detta med en positiv tillväxt om 68 miljoner kronor. Även utomhus/trafikreklam och radio har utvecklats positivt under året. Ett trendbrott under 2019 är att utomhus/trafikreklam nu är större än de samlade printkategorierna – för tio år sedan (2009) var medieköpen inom print nio gånger större än för utomhus/trafikreklam.
De mediekategorier som under helåret 2019 uppvisade störst negativ tillväxt återfinns inom print. Tuffast hade mediekategorin dagspress kväll med en negativ tillväxt om 28,8 procent. Även kategorierna populärpress och fackpress backade kraftigt under året med 24,2 respektive 21,5 procent. Den kategori som har minskat mest i absoluta tal blev TV med en negativ tillväxt om 156 miljoner kronor. Dock är TV fortfarande den enskilt största mediekategorin för mediebyråerna – men de samlade investeringarna för online är nu endast 3,7 procent lägre än investeringarna i TV.
– Trots röda siffror för helåret, drivet av Q4, kan vi konstatera att det har varit ett starkt och mycket intressant år för medieinvesteringarna. De totala investeringarna är de näst högsta sedan mätningarna påbörjades och Sveriges mediebyråer har under 2019 hanterat och köpt utrymme för över 15 miljarder kronor. Dock kan en viss avmattning skönjas, detta i och med att den allmänna konjunkturen har försvagats samt att annonseringen från spelbolagen dramatiskt har sjunkit under året. Vinnarna 2019 blev bio, sociala medier, sök och online video. Men, vi kan konstatera att den totala ökningen under året för digitala medier är blygsam. Detta kan sannolikt delvis förklaras av att annonsörerna fortsätter att prioritera varumärkeskommunikation och att pengar tas från digitala kanaler till förmån för räckviddsmedier. Även in-house-trenden påverkar, säger Staffan Slörner, vd för Sveriges Mediebyråer.
Under årets sista månad minskade medieinvesteringarna med 5,2 procent, jämfört med samma period föregående år. Tre mediekategorier som stack ut och uppvisade positiv tillväxt under december var; sociala medier, online video samt radio. Den kategori som ökade mest under månaden var sociala medier. Detta med en positiv tillväxt om 32,0 procent.
De mediekategorier som backade och uppvisade negativ tillväxt under december var populärpress, DR/Annonsblad, dagspress kväll, sök, dagspress storstad, fackpress, online display, bio, TV, dagspress landsort samt utomhus/trafikreklam.
– Återigen minskar medieköpen, i december med 5,2 procent. Trots detta blev december 2019 en oväntat stark månad. Samma månad 2018 kännetecknades av mycket stora volymer från spelbolagen och var ett all-time-high för en decembermånad sedan mätningarna startades. I ljuset av detta är minskningen om 5,2 procent oväntat liten och även den näst högsta decembernoteringen någonsin. TV tappade 5,7 procent under månaden, vilket är mindre än beräknat givet spelbolagens minskade andel i framförallt TV. Trots detta blev noteringen för kategorin den näst högsta någonsin för en decembermånad. De medier som ökade under månaden var sociala medier, online video och radio. Samtliga tre kategorier gjorde ett all-time-high för en decembermånad, säger Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediabyrå.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta:
Staffan Slörner, vd Sveriges Mediebyråer, tel. 070 750 77 11
Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediabyrå, tel. 070 188 14 53
Kommande publiceringsdatum: 11/2, 10/3, 7/4
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen.