Digitala kanaler fortsätter att växa
Medieinvesteringarna, förmedlade via Sveriges Mediebyråers medlemmar, backade marginellt med 1 procent under augusti, jämfört med samma period föregående år. De digitala mediekategorierna fortsätter att växa. Totalt förmedlades under augusti drygt 1 miljard kronor.
Under augusti uppvisade de totala medieinvesteringarna en negativ tillväxt om 1 procent. Trots detta ökade podcast, sociala medier och online video. Under första halvåret har kategorin podcast ökat med 42 procent och nått över 100 miljoner kronor i medieinvesteringar. Kategorin är nu mer än dubbelt så stor som exempelvis bio. Ackumulerat, hittills i år, har podcast en positiv tillväxt om totalt 37,3 procent. Dock bör siffrorna fortsatt ses med viss försiktighet då kategorin introducerades under 2024.
– Medieinvesteringarna minskade marginellt under augusti – trots att vi möter en OS-månad 2024, vilket gör att augusti 2025 får ses som en relativt stark månad. Ackumulerat är de totala medieinvesteringarna i princip i nivå med föregående år. Vi ser inte heller några dramatiska förändringar mellan kategorierna i augusti. Det vi dock kan konstatera är att digitala kanaler fortsätter att växa, med sociala medier i täten och online video på rekordnivå för en augustimånad, säger Anna Granditsky, VD, Sveriges Mediebyråer.
Den mediekategori som backade mest under augusti, jämfört med samma månad föregående år, var DR/Annonsblad som uppvisade en negativ tillväxt om 32 procent. Även följande kategorier uppvisade negativ tillväxt under månaden; tidskrifter, utomhus/trafikreklam, radio, dagspress, TV, bio, sök och online display. Sett till hittills i år står kategorin DR/Annonsblad för den största minskningen med en negativ tillväxt om 20,7 procent.
– Att kategorierna utomhus/trafikreklam och radio minskade under månaden beror på en mycket stark augusti 2024. I själva verket noterar båda kategorierna sina näst högsta augusti-resultat någonsin. Men, ackumulerat hittills i år, har båda tappat intäkter och andelar. Att radio backar kan även delvis förklaras av tillväxten inom podcast. Vi ser ännu en månad då medieinvesteringarna kraftigt ökar och hittills i år har podcast ökat med 37,3 procent, vilket är den enskilt största ökningen i Mediebyråbarometern, säger Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta:
Anna Granditsky, VD Sveriges Mediebyråer, tel. 073 516 83 08
Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå, tel. 070 188 14 53
Mediebyråbarometern, kommande publiceringsdatum 2025: 14/10, 11/11, 9/12
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen.
