Marginell minskning för medieinvesteringarna –
en av de högsta noteringarna någonsin
Medieinvesteringarna, förmedlade via Sveriges Mediebyråers medlemmar, minskade något under sommarmånaderna juni och juli med totalt 2,9 procent, jämfört med samma period föregående år. Den mediekategori som ökade mest under sommaren var podcast medan kategorin tidskrifter backade mest. Totalt förmedlades under juni och juli drygt 1,8 miljarder kronor.
Under årets sommarmånader, juni och juli, backad medieinvesteringarna med totalt 2,9 procent. Den kategori som ökade mest under sommarmånaderna var podcast, detta med en positiv tillväxt om 65 procent. Dock bör siffrorna fortsatt ses med viss försiktighet då kategorin introducerades under föregående år. Även följande mediekategorier ökade under sommaren; sök, bio, online display, online video samt sociala medier.
– Medieinvesteringarna minskade något under sommarmånaderna, totalt 2,9 procent. Detta får dock anses som en stark sommar eftersom jämförelsetalen är mycket höga. Juni-juli 2025 blev den tredje högsta noteringen – någonsin. Det var framför allt de digitala kategorierna som ökade och tog andelar under sommaren. De samlade digitala köpen ökade med 8,3 procent, där podcast stod för den största ökningen. Ackumulerat, hittills i år, ligger medieinvesteringarna marginellt lägre. Detta med endast 1 procent, säger Anna Granditsky, VD, Sveriges Mediebyråer.
Den mediekategori som hade det tuffast under sommaren var tidskrifter, detta med en negativ tillväxt om 20 procent. Även följande kategorier backade under sommarmånaderna; TV, dagspress, DR/Annonsblad, utomhus/trafikreklam samt radio. Ackumulerat, hittills i år, är DR/Annonsblad den mediekategori som har backat mest. Detta med en negativ tillväxt om 20,4 procent.
– Föregående år och period kännetecknades av två stora sportevenemang; fotbolls-EM och OS. Detta drev framför allt rörlig bild. Nu när vi summerar sommarmånaderna kan vi konstatera att årets fotbolls-EM inte har dragit till sig lika mycket annonspengar; TV tappade hela 19 procent och de samlade medieinvesteringarna i rörlig bild minskade med 10 procent. För tryckta medier fortsatte kräftgången och den samlade printen tappade cirka 15 procent under sommaren, säger Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta:
Anna Granditsky, VD Sveriges Mediebyråer, tel. 073 516 83 08
Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå, tel. 070 188 14 53
Mediebyråbarometern, kommande publiceringsdatum 2025: 9/9, 14/10, 11/11, 9/12
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen.