Flertalet mediekategorier på rekordnivåer
Medieinvesteringarna, förmedlade via Sveriges Mediebyråers medlemmar, minskade marginellt med 0,3 procent under maj, jämfört med samma period föregående år. Dock uppvisade flertalet mediekategorier positiv tillväxt och några nådde dessutom rekordnivåer. Totalt förmedlades under maj drygt 1,2 miljarder kronor.
Medieinvesteringarna minskade marginellt under maj. Podcast var den kategori som ökade mest, detta med en positiv tillväxt om 39 procent. Även följande mediekategorier uppvisade positiv tillväxt under månaden; online display, sociala medier, utomhus/trafikreklam samt dagspress.
– Medieinvesteringarna blev i princip oförändrade i maj jämfört med samma månad föregående år. Ackumulerat, hittills i år, är nedgången totalt 1,5 procent och januari-maj 2025 är den lägsta noteringen sedan 2021. Eftersom Mediebyråbarometerns tal inte är rensade för inflation är nedgången i reella tal större än 1,5 procent. Vi kan konstatera att förflyttning mellan mediekanaler fortsätter med full kraft. Det är uppenbart annonsörer och byråer justerar medievalen i enlighet med en föränderlig mediekonsumtion. De samlade digitala köpen uppvisade positiv tillväxt om 7 procent i maj medan de analoga en negativ tillväxt om 8 procent, säger Anna Granditsky, VD, Sveriges Mediebyråer.
Den mediekategori som hade det tuffast under maj var tidskrifter, detta med en negativ tillväxt om 27 procent. Även följande kategorier backade under maj; bio, TV, DR/Annonsblad, radio, online video samt sök. Ackumulerat, hittills i år, är DR/Annonsblad den mediekategori som har backat mest med en negativ tillväxt om 23 procent.
– Flertalet mediekategorier gjorde ett all-time-high för maj; utomhus/trafikreklam, online display, sociala medier och podcast. Även dagspress ökade något och lite oväntat med 3,5 procent. Samtidigt hade rörlig bild en mycket svag månad i maj med en negativ tillväxt om 13 procent jämfört med samma period föregående år. Det motsvarar knappt 70 miljoner kronor. Alla medier inom rörlig bild minskade i maj, det vill säga TV, bio och online video, där TV står för den största minskningen på knappt 52 miljoner kronor. Hittills i år har medieinvesteringarna inom rörlig bild minskat med 9,5 procent, motsvarande 250 miljoner kronor, säger Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta:
Anna Granditsky, VD Sveriges Mediebyråer, tel. 073 516 83 08
Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå, tel. 070 188 14 53
Kommande publiceringsdatum: 12/8, 9/9, 14/10, 11/11, 9/12
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och avser medieinvesteringar som har införandedatum under månadens första till och med sista dag. Efterregistreringar kan därför tillkomma. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Mediebyråer har tillkommit i rapporteringen sedan starten.
