Stark månad för medieinvesteringarna – OS bidrog till uppgången
Medieinvesteringarna som förmedlas via Sveriges Mediebyråers medlemmar ökade med 7,5 procent under årets andra månad jämfört med samma period föregående år. Det är den högsta februarinoteringen sedan 2019. Störst tillväxt återfinns i de digitala kanalerna, medan de tryckta medierna hade en svagare utveckling. Totalt förmedlades medieinvesteringar för närmare 1,1 miljarder kronor under februari.
Under februari uppvisade de totala medieinvesteringarna en positiv tillväxt om 7,5 procent. Den mediekategori som ökade mest var podcast, detta med en positiv tillväxt om 34 procent. Även följande kategorier ökade under februari; online display, online video, sociala medier, TV samt radio. Ackumulerat för årets två första månader har de totala medieinvesteringarna ökat med 9,1 procent. – Medieinvesteringarna fortsatte att växa i februari och ökningen om 7,5 procent är den högsta februarinoteringen sedan 2019. En kombination av en stark annonskonjunktur och OS drev utvecklingen. Framför allt ser vi att TV har gynnats av OS – efter en längre tids nedgång ökade investeringarna i TV med 12,2 procent under februari. Samtidigt ökade online video med 13,8 procent, vilket delvis också kan kopplas till OS. Flera kanaler som inte direkt påverkas av evenemanget visade också tillväxt – bland annat podcast, radio, online display och sociala medier. Det är tydligt att en stark konjunktur och en fortsatt förflyttning mot digitala medier driver marknaden, säger Anna Granditsky, VD på Sveriges Mediebyråer.
Den mediemediekategori som hade det tuffast i februari var bio, detta med en negativ tillväxt om 36 procent. Även DR/Annonsblad, sök, dagspress, utomhus/trafikreklam och tidskrifter backade under februari.
– Februari blev en tuff månad för de tryckta medierna, som inte tycks ha gynnats av OS i Milano. Utomhus/trafikreklam minskade oväntat med 12 procent, samtidigt som print – dagspress och tidskrifter – fortsatte att minska i samma takt som tidigare, säger Jochum Forsell, senior partner på Hear Mediebyrå.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta: Anna Granditsky, VD Sveriges Mediebyråer, tel. 073 516 83 08 Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå, tel. 070 188 14 53 Mediebyråbarometern, kommande publiceringsdatum 2026: 14/4, 12/5, 9/6, 11/8, 15/9, 13/10, 10/11, 15/12.
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen. Efterregistreringar kan förekomma. Eventuella uppdateringar redovisas löpande via abonnemangstjänsten Mediebyråbarometern Premium.
