Medieinvesteringarna på rekordnivåer – riksdagsvalet gav extra skjuts
Medieinvesteringarna, förmedlade via Sveriges Mediebyråers medlemmar, ökade med 15,9 procent i augusti jämfört med samma månad föregående år. Utfallet påverkas dock av periodiseringseffekter, eftersom augusti 2026 innehöll en faktureringsvecka mer än augusti 2025. Trots detta är utvecklingen positiv. Medieinvesteringarna når rekordnivåer både för augusti och ackumulerat för årets första åtta månader. Under månaden förmedlades drygt 1,2 miljarder kronor i medieinvesteringar.
En majoritet av mediekategorierna uppvisade positiv tillväxt under augusti. Starkast utveckling noterades inom utomhus/trafikreklam, bio, TV, radio, online video, podcast, DR/annonsblad, sociala medier och online display. Ackumulerat från januari till augusti är podcast den mediekategori som ökat mest. De totala medieinvesteringarna har hittills i år ökat med 8,9 procent jämfört med samma period 2025.
– Augusti blev en stark månad för medieinvesteringarna, men siffrorna behöver ses i ljuset av att månaden innehöll en faktureringsvecka mer än i fjol. Den effekten motsvarar cirka 12–15 procent, vilket innebär att den underliggande ökningen kan uppskattas till omkring 2–4 procent. Även justerat för periodiserings-effekten är det en positiv utveckling. Medieinvesteringarna ligger nu på rekordnivåer både för augusti och ackumulerat för årets första åtta månader. En förbättrad konjunktur bidrar till utvecklingen, samtidigt som riksdagsvalet i september har gett ytterligare aktivitet på mediemarknaden, säger Anna Granditsky, VD, Sveriges Mediebyråer.
Alla mediekategorier utvecklades inte positivt under månaden. Dagspress hade den största nedgången och minskade med 20 procent jämfört med augusti 2025. Även sök och tidskrifter uppvisade negativ tillväxt.
– Den tydligaste valrelaterade effekten syns inom utomhus/trafikreklam, som ökade med hela 44 procent. Även radio och TV har sannolikt fått draghjälp av den ökade aktiviteten inför valet. För dagspressen syns däremot ingen motsvarande effekt. Investeringarna fortsätter att minska och backade med 20 procent i augusti. För flera av de övriga kategorierna ska den positiva utvecklingen däremot tolkas med försiktighet, eftersom den extra faktureringsveckan står för en stor del av ökningen. Det handlar alltså i flera fall om en periodiseringseffekt snarare än en faktisk ökning av investeringarna, säger Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta:
Anna Granditsky, VD Sveriges Mediebyråer, tel. 073 516 83 08
Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå, tel. 070 188 14 53
Mediebyråbarometern, kommande publiceringsdatum 2026: 13/10, 10/11, 15/12.
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen.
