Medieinvesteringarna backar – faktureringseffekt påverkar utfallet
Medieinvesteringarna som förmedlades via Sveriges Mediebyråers medlemmar uppgick till drygt 1,3 miljarder kronor i september. Jämfört med samma månad föregående år minskade investeringarna med 16 procent. Nedgången ska dock ses mot bakgrund av en periodiseringseffekt: september 2026 innehöll en faktureringsvecka mindre än september 2025.
Under september minskade investeringarna i samtliga mediekategorier. Trots månadens negativa utveckling uppvisar medieinvesteringarna en positiv tillväxt på 5,3 procent ackumulerat hittills under året.
– Medieinvesteringarna minskade med 16 procent i september, men jämförelsen påverkas tydligt av att månaden innehöll en faktureringsvecka mindre än motsvarande period i fjol. En extra faktureringsvecka bedöms påverka utfallet med cirka 12–15 procentenheter. Justerat för den effekten uppskattar vi att nedgången snarare ligger på 1–4 procent jämfört med september 2025, säger Anna Granditsky, vd för Sveriges Mediebyråer.
Sett till utvecklingen under året är det online video och podcast som uppvisar den starkaste tillväxten bland de enskilda mediekategorierna. I september var det framför allt dagspress, utomhus/trafikreklam samt online video som stod emot nedgången bäst. Samtliga kategorier minskade jämfört med september 2025, men justerat för skillnaden i faktureringsveckor bedöms utvecklingen för dessa kanaler vara positiv. En möjlig förklaring är att de gynnas av den ökade politiska annonseringen inför riksdagsvalet.
– Vi ser tecken på att valrörelsen påverkar fördelningen av medieinvesteringarna. Dagspress, utomhus/trafikreklam samt online video var de kategorier som klarade sig bäst i september, sannolikt med stöd av politisk annonsering. Samtidigt kan det politiska reklambruset ha fått vissa varumärkesannonsörer att avvakta med sina kampanjer. Det skulle kunna förklara varför flera andra mediekategorier backar även när vi tar hänsyn till faktureringseffekten. Framför allt bio, TV och DR/annonsblad uppvisade stora nedgångar, vilket kan tyda på en mer avvaktande hållning bland annonsörerna under valperioden, säger Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta:
Anna Granditsky, VD Sveriges Mediebyråer, tel. 073 516 83 08
Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå, tel. 070 188 14 53
Mediebyråbarometern, kommande publiceringsdatum 2026: 10/11, 15/12.
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen.
