Rekordstarka medieinvesteringar i mars – digitala kanaler driver tillväxten
Medieinvesteringarna, förmedlade via Sveriges Mediebyråers medlemmar, ökade med 3,3 procent under mars, jämfört med samma period föregående år. Det innebär den högsta noteringen för en marsmånad sedan mätningarna startade. Totalt förmedlades närmare 1,5 miljarder kronor – där podcast utvecklades starkast och tidskrifter stod för den största nedgången.
– Medieinvesteringarna fortsätter att växa kraftigt. Mars visar på en mycket stark mediemarknad där noteringen landar på en rekordnivå – både för månaden och för det första kvartalet som helhet. I mars ökade de totala medieinvesteringarna med 3,3 procent och årets första kvartal uppvisar en positiv tillväxt om hela 8,2 procent, säger Anna Granditsky, VD på Sveriges Mediebyråer.
Flertalet mediekategorier uppvisade positiv tillväxt under mars och följande kategorier nådde dessutom rekordnivåer för den aktuella perioden; podcast, sociala medier, utomhus/trafikreklam samt online video.
– Kategorin sociala medier växer i princip varje månad. Vi kan också konstatera att podcast ökar kraftigt och står nu för en tredjedel av all ljudreklam. Även utomhus/trafikreklam nådde rekordnivåer under mars och kännetecknas av mycket hög efterfrågan i annonsörers jakt på bred räckvidd. Online video närmar sig linjär-TV:s nivåer och står just nu för 40 procent av de totala investeringarna inom rörlig bild, säger Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå. Samtidigt minskade flera traditionella mediekategorier. Tidskrifter hade den svagaste utvecklingen i mars med en nedgång på 22 procent. Ackumulerat, hittills i år, är det dagspress som har backat mest, detta med en negativ tillväxt om 13,2 procent. Även radio, sök och TV redovisade negativ tillväxt under månaden.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta: Anna Granditsky, VD Sveriges Mediebyråer, tel. 073 516 83 08 Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå, tel. 070 188 14 53 Mediebyråbarometern, kommande publiceringsdatum 2026: 12/5, 9/6, 11/8, 15/9, 13/10, 10/11, 15/12.
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen. Efterregistreringar kan förekomma. Eventuella uppdateringar redovisas löpande via abonnemangstjänsten Mediebyråbarometern Premium.
