Negativ tillväxt för samtliga mediekategorier –
podcast mot strömmen
Medieinvesteringarna, förmedlade via Sveriges Mediebyråers medlemmar, minskade med 19,6 procent under april, jämfört med samma period föregående år. Minskningen kan till viss del tillskrivas icke periodiserad data då april 2025 hade en mindre faktureringsvecka jämfört med 2024. Dessutom möter siffrorna mycket höga jämförelsetal från samma månad föregående år. Totalt förmedlades under april drygt 1,2 miljarder kronor.
Under årets fjärde månad backade medieinvesteringarna med 19,6 procent, jämfört med samma period föregående år. Månaden präglades av en periodiseringseffekt, då april 2025 hade en mindre faktureringsvecka jämfört med 2024. Samtliga mediekategorier, bortsett från podcast, backade under månaden.
– Kraftig minskning för medieinvesteringarna under april, dock präglas månaden av en faktureringsvecka mindre jämfört med samma månad 2024. En extra faktureringsvecka påverkar resultatet med cirka 12-15 procent. Vi ser alltså en sannolik minskning om 5-8 procent jämfört med april 2024 – som dessutom var en ovanligt stark aprilmånad. Sammantaget ligger noteringen för april i linje med förväntan. Podcast ökade återigen och förflyttningen av medieinvesteringarna till podcast går nu snabbt och mediet har redan gått om både tidskrifter och bio, säger Anna Granditsky, VD, Sveriges Mediebyråer.
Den mediekategori som backade mest under april var TV, detta med en negativ tillväxt om 31 procent. Ackumulerat, under årets fyra första månader, är det DR/Annonsblad som har minskat mest. Detta med en negativ tillväxt om 27,5 procent.
– Det vi kan säga med bestämdhet är att kategorin TV hade en mycket svag månad med en kraftig nedgång om 31 procent. I reella termer bör detta motsvara cirka 15 procent. April är en av de största månaderna för medieinvesteringarna så detta bör vara extra kännbart för TV-stationerna. Under april minskade också online video kraftigt, så TV får knappast igen den tappade intäkten digitalt, säger Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta:
Anna Granditsky, VD Sveriges Mediebyråer, tel. 073 516 83 08
Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå, tel. 070 188 14 53
Kommande publiceringsdatum: 10/6, 12/8, 9/9, 14/10, 11/11, 9/12
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen.
