Oväntad oktobernedgång trots stark annonsmarknad
Medieinvesteringarna som förmedlades via Sveriges Mediebyråers medlemmar uppgick till drygt 1,4 miljarder kronor i oktober. Det motsvarar en minskning med 7,4 procent jämfört med samma månad föregående år och är den lägsta noteringen sedan pandemiåret 2020. Hittills i år visar medieinvesteringarna dock en positiv utveckling, med en ackumulerad tillväxt på 4,3 procent.
Oktober är traditionellt årets största månad för mediebyråerna. En majoritet av mediekategorierna uppvisade negativ tillväxt under månaden, där sök stod för den kraftigaste procentuella nedgången. Endast tre mediekategorier ökade under oktober: utomhus/trafikreklam, sociala medier och online video.
– Medieinvesteringarna minskade med 7,4 procent i oktober, vilket gör månaden till den svagaste sedan pandemiåret 2020. Oktober är mediebyråernas enskilt största månad och därför särskilt viktig. Nedgången är anmärkningsvärd eftersom ekonomin och annonsmarknaden i övrigt är starka. Samtidigt visar investeringarna en tillväxt på 4,3 procent hittills i år jämfört med samma period föregående år. Nu blir det intressant att följa utvecklingen i november, med stora kampanjperioder som Black Friday och julhandeln. Kanske var oktober en mellanliggande månad, även om vi inte har sett en sådan utveckling tidigare, säger Anna Granditsky, vd för Sveriges Mediebyråer.
Utomhus/trafikreklam ökade med 12 procent i oktober och noterade därmed sin starkaste oktobermånad någonsin. Även sociala medier och online video uppvisade positiv tillväxt. På den negativa sidan märktes framför allt print, som sammantaget minskade med 23 procent. Sett till investerade kronor var det dock TV som stod för det största tappet, med en minskning på över 50 miljoner kronor jämfört med oktober föregående år.
– Vi ser en fortsatt förflyttning av räckviddsinvesteringar mot utomhusmedier, vilket nu också avspeglas tydligt i investeringarna. Samtidigt fortsätter sociala medier och online video att stärka sina positioner, medan flera traditionella mediekanaler tappar mark. Det är särskilt tydligt inom print, som hade en mycket svag oktober, säger Jochum Forsell, senior partner på Hear Mediebyrå.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta:
Anna Granditsky, VD Sveriges Mediebyråer, tel. 073 516 83 08
Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå, tel. 070 188 14 53
Mediebyråbarometern, kommande publiceringsdatum: 15 december.
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen.
