Medieinvesteringarna backar marginellt – TV på bottennivå
Medieinvesteringarna, förmedlade via Sveriges Mediebyråers medlemmar, minskade med 1 procent under oktober, jämfört med samma period föregående år. Podcast var den mediekategori som ökade mest under månaden, med en positiv tillväxt om 47 procent jämfört med samma period föregående år. Totalt förmedlades under oktober drygt 1,4 miljarder kronor.
Under oktober minskade de totala medieinvesteringarna något, med en nedgång om 1 procent. Samtidigt visade flera kategorier positiv utveckling under månaden – däribland podcast, sök, bio, online display, dagspress, radio samt utomhus/trafikreklam. Totalt förmedlades drygt 1,4 miljarder kronor i medieinvesteringar under perioden.
– Oktober är den månad som traditionellt står för de största medieinvesteringarna vad gäller omsättning, vilket gör månaden särskilt betydelsefull. Under oktober minskade investeringarna marginellt – med endast 1 procent – medan den ackumulerade tillväxten hittills i år ligger på 1,1 procent jämfört med 2024. Dock något oväntat att online video och sociala medier, två kategorier som annars har vuxit snabbt under 2025, backade under månaden. Något annat som sticker ut är kategorin sök som fortsätter att öka, både under oktober och sett till året som helhet, där tillväxten nu uppgår till totalt 14,6 procent, säger Anna Granditsky, VD Sveriges Mediebyråer.
Under oktober minskade investeringarna inom följande mediekategorier: DR/Annonsblad, tidskrifter, TV, sociala medier och online video. Störst nedgång noterades för DR/Annonsblad, som sjönk med 25 procent. Sett till årets ackumulerade siffror är DR/Annonsblad också den kategori som tappat mest, med en negativ tillväxt på 17,9 procent.
– Fördelningen mellan huvudmedier under oktober var oväntad. Förutom podcast var det sök, bio och dagspress som visade starkast tillväxt. Faktum är att den samlade printen ökade i oktober med 1 procent och på längre sikt planar den nedåtgående printkurvan ut. Börjar vi närma oss botten på printköpen?
TV hade däremot en svag månad med en nedgång om 13 procent – trots låga jämförelsetal från 2024. Det innebär den lägsta nivån någonsin för TV i oktober, och det framstår som osannolikt att TV-husen kan kompensera för tappet genom annonsintäkter på sina digitala plattformar, säger Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta:
Anna Granditsky, VD Sveriges Mediebyråer, tel. 073 516 83 08
Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå, tel. 070 188 14 53
Mediebyråbarometern, kommande publiceringsdatum 2025: 9 december
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg från ekonomisystemet Marathon som används av medlemmarna i Sveriges Mediebyråer. Statistiken reflekterar den faktiska faktureringen från medlemmarna innevarande månad och kan därmed skilja sig något mot annonsvolymen per månad; dels eftersom viss efterfakturering och korrigering sker, dels eftersom den rapporterade faktureringen kan sträcka sig över månadsskiften.
