Starkt avslut på året – medieinvesteringarna på rekordnivå
Under helåret 2025 ökade medieinvesteringarna, förmedlade via Sveriges Mediebyråers medlemmar, med totalt 1,7 procent, jämfört med 2024. Även under årets sista månad, december, ökade medieinvesteringarna med 2 procent. Totalt förmedlades under december drygt 1,1 miljarder kronor och totalt under helåret 2025 nästan 15 miljarder kronor.
Under helåret 2025 ökade de totala medieinvesteringarna med 1,7 procent. Nu när årets siffror har summerats kan vi även konstatera att podcast är den mediekategori som har ökat mest under året. Detta med en positiv tillväxt om 34,3 procent. Även följande kategorier har haft en positiv tillväxt under året; sök, online display, sociala medier och online video.
– Året avslutades mycket starkt och december 2025 blev all-time-high för en decembermånad. Detta med en ökning om 1,7 procent jämfört med samma period 2024 – motsvarande 250 miljoner kronor. Sett till enskilda kategorier är podcast tveklöst vinnaren 2025 med en positiv tillväxt om hela 34,3 procent. De digitala kanalerna ökade också under 2025 med en totalt tillväxt om 11 procent, vilket motsvarar 800 miljoner kronor. Det är tydligt att medieinvesteringarna fortsätter att flyttas från analoga till digitala kanaler med oförminskad takt, säger Anna Granditsky, VD Sveriges Mediebyråer.
Under december ökade de totala medieinvesteringarna med 2 procent, jämfört med samma period föregående år. De mediekategorier som uppvisade positiv tillväxt under december var; sök, podcast, online display, sociala medier, online video och DR/Annonsblad. Den kategori som hade det tuffast under december var dagspress. Detta med en negativ tillväxt om 23 procent. Även följande mediekategorier backade under december: TV, radio, utomhus/trafikreklam, bio samt tidskrifter.
– De kategorier som har haft det tuffast under 2025 är DR/Annonsblad och tidskrifter. Men, i kronor sett har kategorin TV tappat mest med en negativ tillväxt om 12 procent – motsvarande drygt 450 miljoner kronor. Tillväxten för online video kompenserar inte för detta bortfall då de samlade medieinvesteringarna i rörlig bild landade på minus 5,7 procent på helåret 2025, säger Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta:
Anna Granditsky, VD Sveriges Mediebyråer, tel. 073 516 83 08
Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå, tel. 070 188 14 53
Mediebyråbarometern, kommande publiceringsdatum: 13/1, 10/2, 10/3, 14/4, 12/5, 9/6, 11/8, 15/9, 13/10, 10/11, 15/12.
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg från ekonomisystemet Marathon som används av medlemmarna i Sveriges Mediebyråer. Statistiken reflekterar den faktiska faktureringen från medlemmarna innevarande månad och kan därmed skilja sig något mot annonsvolymen per månad; dels eftersom viss efterfakturering och korrigering sker, dels eftersom den rapporterade faktureringen kan sträcka sig över månadsskiften.
