Stark inledning på året – medieinvesteringarna ökar
Medieinvesteringarna, förmedlade via Sveriges Mediebyråers medlemmar, ökade under årets första månad med 5,6 procent, jämfört med samma period föregående år. De digitala mediekategorierna fortsatte att växa och podcast stod för den största ökningen – den starkaste noteringen sedan kategorin började mätas 2024. Totalt förmedlades under januari drygt 1,1 miljard kronor.
Under årets första månad uppvisade de totala medieinvesteringarna en positiv tillväxt om 5,6 procent. Den mediekategori som ökade mest var podcast, detta med en positiv tillväxt om 64 procent. Noteringen är den högsta för kategorin sedan kategorin introducerades under 2024. Även online video och sociala medier nådde rekordnivåer för en januarimånad.
– Året börjar på samma starka sätt som 2025 avslutades. Medieinvesteringarna fortsätter att växa, i januari med 5,6 procent. Ökningen drivs framför allt av digitala medier där alla kategorier, förutom sök, visar uppgång. Tre kategorier noterade dessutom rekordnivåer för en januarimånad. Mediepriserna är ofta låga i januari, något många annonsörer verkar ha utnyttjat i år. Det ska bli spännande att följa utvecklingen under 2026, säger Anna Granditsky, VD på Sveriges Mediebyråer.
De mediekategorier som uppvisade negativ tillväxt under januari var: DR/Annonsblad, dagspress, sök, bio och tidskrifter.
– Bland offlinemedierna ökade radio och utomhus/trafikreklam med 6–7 procent. TV lyckades bromsa det tidigare tappet och landade på oförändrad nivå jämfört med 2025, delvis tack vare sänkta priser som verkar ha stimulerat annonsörer. Däremot ser vi fortfarande inga tecken på återhämtning för print – sammantaget föll printmedierna med hela 17 procent i januari, från redan låga nivåer, säger Jochum Forsell, senior partner på Hear Mediebyrå.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta:
Anna Granditsky, VD Sveriges Mediebyråer, tel. 073 516 83 08
Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå, tel. 070 188 14 53
Mediebyråbarometern, kommande publiceringsdatum 2026: 10/3, 14/4, 12/5, 9/6, 11/8, 15/9, 13/10, 10/11, 15/12.
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen.
