Trots mindre nedgång – flera mediekategorier når nya rekordnivåer
Medieinvesteringarna, som förmedlas via Sveriges Mediebyråers medlemmar, minskade med 1,7 procent i maj jämfört med samma månad föregående år. Totalt förmedlades drygt 1,3 miljarder kronor under månaden. Samtidigt fortsatte ljudmedierna att utvecklas starkt, där både radio och podcast visade tydlig tillväxt.
Under årets femte månad minskade de totala medieinvesteringarna med 1,7 procent jämfört med maj 2025. De mediekategorier som uppvisade positiv tillväxt var bio, online video, podcast, radio samt utomhus/trafikreklam. Ackumulerat för årets första fem månader är utvecklingen fortsatt stark, med en positiv tillväxt om 6,3 procent. – Medieinvesteringarna backade marginellt i maj, men marknaden är fortsatt stark. Jämförelsemånaden 2025 var stark, vilket gör årets utfall mer robust än vad den negativa siffran antyder. Ljudreklam var månadens tydligaste tillväxtmotor, där radio och podcast tillsammans ökade med 13 procent. Även rörlig bild utvecklades positivt och både online video och bio nådde sina högsta majnivåer sedan mätningarna påbörjades, säger Anna Granditsky, vd för Sveriges Mediebyråer.
Flera etablerade mediekategorier utvecklades däremot svagare. Negativ tillväxt noterades för sök, DR/annonsblad, dagspress, tidskrifter, tv, sociala medier samt online display.
– Det mest överraskande utfallet i maj var att de samlade digitala investeringarna minskade med 3 procent. Samtliga digitala kategorier, med undantag för online video och podcast, tappade under månaden. Vår bedömning är dock att detta handlar om en tillfällig avmattning snarare än ett trendbrott för den digitala tillväxten, säger Jochum Forsell, senior partner på Hear Mediebyrå.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta: Anna Granditsky, VD Sveriges Mediebyråer, tel. 073 516 83 08 Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå, tel. 070 188 14 53 Kommande publiceringsdatum: 11/8, 15/9, 13/10, 10/11, 15/12.
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen. Efterregistreringar kan förekomma. Eventuella uppdateringar redovisas löpande via abonnemangstjänsten Mediebyråbarometern Premium.
